La mayor expansión del negocio publicitario de OpenAI

OpenAI anunció el 19 de agosto de 2026 que los anuncios de ChatGPT llegarán a 31 mercados europeos a partir del lunes 24 de agosto, incluidos Alemania, Francia, España, Italia, Suecia, Noruega, Dinamarca, los Países Bajos y Austria. Según el blog oficial de la empresa y Search Engine Land, esta es la mayor expansión geográfica realizada hasta ahora por el negocio publicitario de ChatGPT desde que las pruebas comenzaron en Estados Unidos en febrero de 2026.

Quién ve anuncios y cómo funciona la segmentación

Los anuncios aparecerán solo para usuarios de los planes gratuito y Go, mientras que los suscriptores de los planes Plus, Pro y Enterprise seguirán sin publicidad. Según OpenAI, los anuncios están claramente identificados y se mantienen separados de las respuestas generadas por el modelo, con segmentación basada en el tema de la conversación en curso, ubicación aproximada, tipo de dispositivo, hora del día e idioma, sin que los anunciantes tengan acceso al contenido de las conversaciones de los usuarios.

Acceso todavía limitado, el autoservicio llega a fin de verano

Por ahora, el acceso a la herramienta de anuncios sigue limitado al propio equipo de ventas de OpenAI, a socios de agencia y a socios tecnológicos, sin apertura directa para cualquier anunciante. Según Adweek, el acceso de autoservicio a través de la plataforma Ads Manager, con pujas por CPM y CPC, optimización de conversión, segmentación geográfica y públicos personalizados, debería llegar recién a fines del verano europeo de 2026.

Ingresos por publicidad creciendo más del 25% en el mes

OpenAI informó que los ingresos por publicidad crecieron más del 25% desde comienzos de agosto de 2026, una señal de que el modelo de negocio basado en anuncios dentro de ChatGPT empieza a ganar tracción real entre los anunciantes, incluso estando disponible en pocos mercados hasta ahora. Antes de la expansión europea, el programa ya había crecido a ocho mercados adicionales más allá de Estados Unidos.

Por qué esto importa a agencias y pymes brasileñas

Brasil todavía no está entre los 31 mercados anunciados, pero el ritmo de expansión de OpenAI, de Estados Unidos directo a Europa en seis meses, sugiere que la llegada de los anuncios de ChatGPT al mercado brasileño podría no estar lejos. Las agencias de marketing digital que hoy concentran su inversión en Google Ads y Meta Ads deberían empezar a mapear cómo funcionaría la segmentación por conversación para sus clientes, ya que un nuevo canal publicitario dentro de una app usada por cientos de millones de personas tiende a abrir espacio, aunque inicialmente limitado a pocos socios, para quien se anticipe a aprender el formato antes que la competencia.