De la suscripción al anuncio, una capa más de ingresos
OpenAI confirmó en un comunicado oficial un nuevo formato de anuncio visual dentro de ChatGPT que aparecerá durante el proceso de generación de imágenes. Las pruebas comienzan a fines de octubre, inicialmente en Estados Unidos, con un grupo restringido de anunciantes. La empresa afirma que ChatGPT ya alcanza 1.200 millones de personas por semana, lo que llama la mayor plataforma de consumo nativa de inteligencia artificial del mundo, y trata la publicidad como una forma de sostener ese alcance sin depender solo de las suscripciones.
Cómo aparece el anuncio sin romper la imagen
Según lo descrito por OpenAI, el anuncio queda separado de la imagen que el usuario pidió generar y lleva una etiqueta clara, mostrando productos o servicios relacionados con lo que se está creando, mediante imágenes de inspiración, uso o contexto de consumo. La empresa garantiza que la publicidad no influye en las respuestas de ChatGPT ni en el contenido de la imagen generada, manteniendo la separación que ya intenta preservar en otros formatos de anuncio lanzados durante el año.
Qué cambia para quien anuncia
La novedad llega acompañada de una ampliación de herramientas de medición: integraciones con Hightouch, Tealium y LiveRamp para enviar datos de conversión, además de alianzas de atribución con AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Northbeam, Branch, Singular, Kochava y otras plataformas del sector. OpenAI también citó resultados preliminares de socios: Weight Watchers habría tenido un costo por adquisición 15,3% menor que su referencia de búsqueda paga según DV Rockerbox, y la marca de bienestar Dose registró un alza estadísticamente significativa en ventas atribuidas a ChatGPT Ads según WorkMagic. Son cifras entregadas por socios de medición contratados por la propia OpenAI, no una auditoría independiente.
El límite que la propia OpenAI admite
La empresa dice que se trata de una prueba inicial, restringida a anunciantes seleccionados y sin cronograma divulgado de expansión a otros mercados. También afirma que probará alianzas de evaluación de idoneidad de marca con DoubleVerify e Integral Ad Science para verificar si sus reglas de seguridad de marca se aplican correctamente, sin acceso a las conversaciones privadas de los usuarios. Eso significa que el control sobre dónde y cómo aparece el anuncio sigue dependiendo del proceso interno de OpenAI, auditado por socios externos solo de forma limitada.
La lectura de MaxAssistant
ChatGPT dejó de ser solo un asistente de texto hace tiempo, ya es una vitrina de compras, y ahora también se vuelve una vitrina publicitaria dentro del propio flujo de creación visual, uno de los usos que más crece de la herramienta. Elegir probar justo dentro de la generación de imágenes no es casualidad: es el momento en que el usuario ya está pensando en producto, estética y deseo de consumo, territorio clásico de la publicidad. Falta ver si la etiqueta de anuncio realmente se mantiene separada de la experiencia creativa cuando el modelo de negocio empuje por más clics.
Fuentes
OpenAI: construyendo publicidad para la forma en que la gente usa IA.