A maior expansão do negócio de anúncios da OpenAI

A OpenAI anunciou em 19 de agosto de 2026 que os anúncios do ChatGPT chegarão a 31 mercados europeus a partir de segunda-feira, 24 de agosto, incluindo Alemanha, França, Espanha, Itália, Suécia, Noruega, Dinamarca, Países Baixos e Áustria. Segundo o blog oficial da empresa e o Search Engine Land, esta é a maior expansão geográfica já realizada pelo negócio de publicidade do ChatGPT desde que os testes começaram nos Estados Unidos, em fevereiro de 2026.

Quem vê anúncios e como a segmentação funciona

Os anúncios aparecerão apenas para usuários dos planos gratuito e Go, enquanto assinantes dos planos Plus, Pro e Enterprise continuam sem exibição de publicidade. Segundo a OpenAI, os anúncios são claramente identificados e mantidos separados das respostas geradas pelo modelo, com segmentação baseada no assunto da conversa em andamento, localização aproximada, tipo de dispositivo, horário do dia e idioma, sem que anunciantes tenham acesso ao conteúdo das conversas dos usuários.

Acesso ainda restrito, self-service chega no fim do verão

Por enquanto, o acesso à ferramenta de anúncios segue limitado à própria equipe de vendas da OpenAI, a parceiros de agência e a parceiros de tecnologia, sem abertura direta para qualquer anunciante. Segundo o Adweek, o acesso self-service pela plataforma Ads Manager, com recursos de lances por CPM e CPC, otimização de conversão, segmentação geográfica e públicos personalizados, deve chegar apenas no fim do verão europeu de 2026.

Receita de anúncios crescendo mais de 25% no mês

A OpenAI informou que a receita de publicidade cresceu mais de 25% desde o início de agosto de 2026, um sinal de que o modelo de negócio baseado em anúncios dentro do ChatGPT começa a ganhar tração real entre anunciantes, mesmo estando disponível em poucos mercados até aqui. Antes da expansão europeia, o programa já havia crescido para oito mercados adicionais além dos Estados Unidos.

Por que isso importa para agências e PMEs brasileiras

O Brasil ainda não está entre os 31 mercados anunciados, mas o ritmo de expansão da OpenAI, dos Estados Unidos direto para a Europa em seis meses, sugere que a chegada de anúncios do ChatGPT ao mercado brasileiro pode não estar distante. Agências de marketing digital que hoje concentram investimento em Google Ads e Meta Ads devem começar a mapear como a segmentação por conversa funcionaria para seus clientes, já que um novo canal publicitário dentro de um app usado por centenas de milhões de pessoas tende a abrir espaço, ainda que inicialmente limitado a poucos parceiros, para quem se antecipar ao aprender o formato antes da concorrência.