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Da assinatura ao anúncio, mais uma camada de receita
A OpenAI confirmou em comunicado oficial um novo formato de anúncio visual dentro do ChatGPT, que vai aparecer durante o processo de geração de imagens. Os testes começam ainda em outubro, inicialmente nos Estados Unidos, com um grupo restrito de anunciantes. A empresa afirma que o ChatGPT já alcança 1,2 bilhão de pessoas por semana, o que chama de maior plataforma de consumo nativa de inteligência artificial do mundo, e trata a publicidade como forma de sustentar esse alcance sem depender só de assinatura.
Como o anúncio aparece sem interromper a imagem
Pelo que a OpenAI descreveu, o anúncio fica separado da imagem que o usuário pediu para gerar e é identificado com rótulo claro, mostrando ao lado produtos ou serviços relacionados ao que está sendo criado, com imagens de inspiração, uso ou contexto de consumo. A empresa garante que a publicidade não influencia as respostas do ChatGPT nem o conteúdo da imagem gerada, mantendo a separação que já tenta preservar em outros formatos de anúncio lançados ao longo do ano.
O que muda para quem anuncia
A novidade vem acompanhada de uma expansão de ferramentas de mensuração: integrações com Hightouch, Tealium e LiveRamp para envio de dados de conversão, além de parcerias de atribuição com AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, Northbeam, Branch, Singular, Kochava e outras plataformas do setor. A OpenAI também citou resultados preliminares de parceiros: a Weight Watchers teria tido custo por aquisição 15,3% menor que o benchmark de busca paga segundo a DV Rockerbox, e a marca de bem-estar Dose registrou alta estatisticamente significativa em vendas atribuídas ao ChatGPT Ads, segundo a WorkMagic. São números fornecidos por parceiros de mensuração contratados pela própria OpenAI, não auditoria independente.
O limite que a OpenAI mesma assume
A empresa diz que esse é um teste inicial, restrito a anunciantes selecionados e sem cronograma de expansão para outros mercados divulgado. Também afirma que vai testar parcerias de avaliação de adequação de marca com DoubleVerify e Integral Ad Science para checar se as regras de segurança de marca estão sendo aplicadas corretamente, sem acesso a conversas privadas dos usuários. Isso significa que o controle de onde e como o anúncio aparece ainda depende de processo interno da OpenAI, auditado por parceiros externos apenas de forma limitada.
A leitura do MaxAssistant
O ChatGPT deixou de ser só assistente de texto há tempos, já é vitrine de compra, e agora passa a ser também vitrine publicitária dentro do próprio fluxo de criação visual, um dos usos mais crescentes da ferramenta. A escolha de testar justamente na geração de imagem não é acaso: é o momento em que o usuário já está pensando em produto, estética e desejo de consumo, território clássico de publicidade. Resta ver se o rótulo de anúncio realmente se sustenta separado da experiência criativa quando o modelo de negócio pressionar por mais cliques.
Fontes
- 1.OpenAI: construindo publicidade para o jeito como as pessoas usam IA. openai.com
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